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以数据技术驱动的品牌商业伙伴

发布日期：2026-07-24 16:23:18    已浏览 次    发布者:小编

　　以内容为原点，电商为终点，帮助品牌在抖音、小红书、淘宝等主要渠道实现从社交媒体内容种草，到电商销售转化的全链路营销。
　　以数据技术驱动，海量数据采集应用，AI赋能营销全链路，引领智能营销新时代
　　项目背景：作为国民童装品牌，安踏儿童尝试突破传统营销模式，锚定新一代父母客群，将“晴雨甲”打造成全年热销单品，实现生意增量。如何精准触达“新一代父母”，快速聚拢并放大种子人群，实现季节性产品“种出三季热销”是本次项目的核心问题所在。
　　策略：茉莉数科通过科学种草营销，精准定位“友伴式父母”，围绕真实生活场景生产内容，增强用户情感共鸣，有效将“晴雨甲”植入消费者心智，并通过线上线下联动，形成从种草到购买的完整营销闭环。
　　成果：项目不仅助力品牌人群资产增长 27倍，将“友伴式父母”人群渗透率从 0%提升至 21%，实现了儿童户外服赛道内容渗透率 No.1。
　　更成为了首个百亿运动国货童装品牌，验证了「新品共创→IP联动→场景营销」种草通路，为行业树立了新的标杆。
　　KOL内容制作+效果投流夯实，抖音+小红书 国内两大主流社媒平台。抖音超头达人高举高打式种草 收割一体，兴趣圈层强说服 精英氛围抬身价。小红书腰尾达人地毯式铺量种草 塑造口碑，高端调性强人设 高质量内容造爆品。
　　精准聚焦“蓝钻精尖男士”夯实产品力 ，逐步分级击穿多元人群，爆款再造蓄力生意爆发。
　　碧欧泉蓝钻占领抖音、小红书男士品类搜索NO.1；种草内容助力品牌打造高精尖男士Brand Image，统一蓝钻高端形象精英男士的身份名片。Social引爆实现生意大幅增长，CPA3 拉新客成本降低，线上店铺月销量增长，天猫搜索月均提升。
　　项目背景：脉动品牌人群老化严重，新媒体平台声量被新锐品牌超越，消费者心智不强，期待用新品种草实现破圈。
　　投放策略：定位夏季冷饮消费者搜索需求之首“解暑”→下钻发现“中暑、烦躁”等不良状态→聚焦需要找回状态的高频场景。通过视觉化清凉体验+突显前后反差，多角度玩味体现「脉动让你状态回来」。
　　营销效果：品牌搜索排名TOP１、爆文率90％；引发16篇UGC千赞爆文、腰尾KOL万赞爆文率26%。
　　「脉动小凉瓶」单日搜索峰值4w+，7成合作笔记超达人商单中位数，总互动达标率高达849%。
　　目标与挑战：塑造DFS港澳专属「一站式高端购物天花板」形象。品牌心智模糊，负面舆论缠身，用户搜索偏差大；所处免税行业人群渗透率低，强地域属性难以破局！
　　投放策略：从人货场结果洞察持续优化缩短咨询链路，KOL X KOS联动实现闭环收割。
　　种草升级，尝试平台最新获客工具，打通小红书app引流DFS线下门店的完整链路。
　　借力成熟KOS体系，打造KOL+KOS+门店黄金引流链路，进一步提升线上留资和线下进店效果。
　　项目效果：DFS小红书舆论场精准重构，正向口碑实现倍数级跃升。链路优化后，客资成本直线， 留资X成单转化率达37%；AIPS目标人群渗透率69%+，核心关键词冲榜SOVNO.1打造DFS港澳必打卡地标。
　　项目背景：高端洗衣机如何突破传统人群，精准转化高净值养宠用户？以“除毛”为核心切口，实现品类破圈增长。
　　投放策略：1. 定卖点：直击养猫掉毛痛点。小红书平台养猫为主流，“猫毛无处不在”成最大困扰。我们锁定线屑收集系统，提炼核心功能“除毛烘”——不仅烘干衣物，更能高效过滤宠物毛发，将除毛从辅助功能升级为核心购买理由。
　　2. 夯心智：分层沟通，精准引流。多猫/长毛猫家庭：掉毛量翻倍、四季不断，普通滚筒除毛效率低 → 主打“除毛烘+除菌”，解决清洁硬伤。
　　富养猫铲屎官：追求生活质感，富养自己也富养猫（独立猫房、全自动智能、生骨肉喂养等），对新科技接受度高 → 主打“除毛烘+智能”，将洗衣机定义为精致养宠必备智能单品。
　　3. 蹭热话：借势热门话题，引爆声量。集中投放萌宠赛道高热标签：#多猫家庭的日常 #我家宠物好可爱 #吸猫 #新手养猫。围绕真实养宠场景制造共鸣，带动自然传播，实现声量脉冲式增长。
　　投放策略：１、精准匹配人群x卖点，用“圈内黑话”锁定忠粉玩家。不局限常规开箱内容增加创意内容提高曝光。
　　２、平台上，主动开拓新平台实现多平台相辅相承。根据数据表现拐点主动沟通客户！调整平台投放占比，提升转化效率。
　　３、执行上，持续监控动态调优，高效响应，超额达标。每日优化人群包+投放趋势分析，不断测试最优解，提前完成KPI。
　　营销效果：精准圈粉 + 多平台协同 + 高效执行，实现多平台新品曝光转化双突破。
　　销售目标超额完成140%+；62%预算高效完成KPI，爆文率达300%；互动率目标超额完成436%+；进店UV目标超额完成110%+；曝光量目标超额完成110%+。
　　投放策略：对焦核心TA兴趣要点，突破常规场景聚焦化传播形式，通过锁定真正打工人真正爱看的兴趣内容点以做核心人群精准化渗透。
　　聚焦星推双优内容，星推搜交叉验证优质内容，统一监测重点，借助最接近brand relevancy的回搜数字，擢选高回搜低成本优质素材。
　　精细化执行运营:1-选人多维式：借助多端表现，选出最适合品牌、效率&成本最优的达人。
　　2-爆文公式精准复刻式：精读达人以往爆文key points&近期星图热点。
　　项目背景：爱他美希望借六一儿童节，首次传播品牌主张“为每一种未来”，树立“为未来做好准备”的品牌形象。
　　投放策略：小红书炒热话题，微信深度渗透，精准聚焦亲子萌娃+营销资讯达人矩阵，将TVC硬广转化为情感故事和互动素材，搭建品牌与用户的沟通枢纽，3周完成全域战役。
　　小红书以常规亲子类UGC内容+商业话题引爆互动，微信通过头部公众号深度解析TVC+视频号高频分发，实现品牌声量集中爆发。
　　TVC不止于TV，“摄影师妈妈”人设情感化解读，提升共鸣；童趣涂鸦互动素材激发用户共创，推动UGC爆发；微信公众号深度长文+视频号高频分发，形成传播闭环。
　　六一恰逢端午，团队无休保障执行，按照精细化CPS及矩阵规划，在极短时间内完成资源提报、内容创作与发布，保障130+达人内容全量发布，引爆节日热点。
　　【项目背景】2025 年白酒行业面临存量竞争加剧、消费人群迭代、场景需求升级的多重挑战；作为酱香白酒领军品牌，贵州珍酒通过与巨量引擎《舌尖的旅行》 IP 合作。
　　投放策略：珍酒 X《舌尖的旅行》IP全域引爆，从原产地微纪录到溯源定制，通过头部达人开展「舌尖的旅行」IP，让受众建立对品牌的安全信任，感受品牌温度。
　　在非遗双绝基础上，挖掘三大新场景，借助 “家乡味” 情感纽带，在“非遗珍酒+非遗美食”的场景上，挖掘三大新场景（佳节团聚、异乡奋斗、人生大事），实现品牌从 “品质认知” 到 “心智共振” 的进阶。
　　心智共振：用户强关联：搜索【珍酒】时，用户最强关联的是高端产品【大珍·珍酒】和品类【贵州酱香酒】。
　　项目背景：护眼灯市场竞争激烈，且消费者对“立式护眼灯”品类认知薄弱，琪朗希望通过新品突破高客单护眼灯市场的认知与转化瓶颈。
　　投放策略：根据「人群x痛点x卖点匹配」，针对母婴、家装、教育等目标人群，结合多个细分场景，分层沟通，突出“人无我有，人有我优”差异化卖点，击穿用户需求，实现新品认知及转化。
　　营销效果：总曝光量 1500万+；爆文率 48%。AIPS人群总量提升 2.5倍；新品拉新人数 400万+；从品类第7攻进内容渗透率Top3；站外进店UV 10000+；成交GMV达 85W+。
　　项目背景：汤臣倍健 Yep 在保健品市场中面临“品牌偏好度低、缺乏场景心智与品牌心智”的挑战。2025 年双 11 营销节点，需以 “细分人群精准穿透 + 核心场景心智深度锚定” 为核心，破解品牌认知短板，借流量红利实现从 “产品曝光” 到 “心智占领” 的跨越。
　　投放策略：锚定30+核心人群，实现内容精准触达。外在状态&保养效率的30+贵妇、30+精致辣妈、30+情侣/夫妻。明星造势+招募任务精选达人高效种草。
　　投放效果：行业联想份额+300%、本品联想占比+9倍、GMV在双11期间暴增350%。
　　项目背景：天幕赛道关联多品类关键词，游戏联名/高达模型/汽车天幕等，并未有任何户外天幕品牌占领赛道。品类需求呈下降趋势，品类卖点雷同，变相增加了品牌的推广成本，百万以内的推广预算体量偏小。不仅要打爆品，还要拓展新人群新场景，还要助力电商转化。
　　投放策略:第一阶段策略｜可视化卖点+组合种草策略，利用视觉冲击传透产品心智。
　　第二阶段策略｜ 6大兴趣人群X热点场景渗透，通过分层沟通，拓展新人群新场景。
　　项目效果：用数十万预算，撬动了超过千万的GMV，ROI达到双位数，大幅优于行业benchmark；占领「速开天幕」赛道Top 1，产品系列成为「天幕」下游唯一关联品牌产品；店铺新客率超出预期。
　　项目背景：泰象官方旗舰店新号开播，快速度过冷启动，短时标准放量测试系数和素材，而后切全域投放，ROI逐渐稳步提升。
　　10月11日晚20:00-21:00开启明星大场，品川联动，直播间限定链接10分钟售罄，荣登抖音冲饮带货榜榜首，并持续霸榜1小时。
　　灵感特调、亲笔手绘DIY、倾情献唱新歌、经典角色演绎、粤语情话…高光名场面不停。
　　项目背景：速食意面市场竞争白热化，陷入同质化竞争困境，如何在这直播红海中，吸引高质量订单？
　　根据产品定位打造如“美式复古餐厅”。 精准的场景能激发用户代入感与需求联想，从而弱化价格敏感，强化购买动机。
　　净成交出价：投放前切换净成交ROI，采纳系统出价建议。保持预算稳定并预留充足冷启动时间，确保4天完整投放周期。
　　用户体验感：人均观看时长暴涨30%，互动率突破25%；增长质量：净成交GMV飙升84%，退款率降低16%；品效合一：实现了 既叫好又叫座 的高质量增长模型。
　　百加得从0到1搭建小红书站内闭环，打造品牌生意新增长，实现洋酒站内销售TOP
　　创造用户期待的美好场景：精准洞察“送礼”背后的情绪与社交需求，通过礼盒开箱演示、朋友圈秀恩爱示例等多维可视化方式以及场景话术，从实用性、浪漫性与炫耀性三大维度，构建出“送礼”的理想消费场景，真正做到以消费者为核心，创造用户所期待的生活片段
　　星图达人+短视频种草：借达人与主页短视频，深植产品心智，扩大曝光，提升种草转化效果。
　　电商品专：提升搜索流量承接效率，多维度触达高潜流量池，高效转化A3人群。
　　直播升级：大场与看播任务提升观看PV、有效评论、新增关注人数、商品点击数。
　　基于抖音“FACT+S”内容+货架双场共振飞轮方法论，茉莉数科集团独家提炼了“双轮三爆模型”，以“打造爆款”、“爆量跃升”、“批量爆量”为主要营销策略，代运营品牌主桂格旗下的3大直播间：@桂格官方旗舰店、@桂格官方旗舰店优选号、@桂格官方旗舰店即食直播间。
　　成功测试出直播间爆款，在短视频、图文、直播、商品卡等渠道以优质内容多场景触达用户，促进订单与成交金额的提升，助力品牌主精准实现抖音电商全链路营销。
　　项目整体成交GMV环比提升300%+；桂格抖音旗舰店成交GMV单月峰值近500W；直播GMV单月环比上涨200%+；短视频单月成交GMV环比上涨近9000%+。
　　讲解用户关心的热点话题：精准洞察行业热点背后的消费者安全顾虑，围绕“卫生巾是否安全”等敏感关注点，从主播话术/直播间视觉/货品标题等多方面进行“安全”话题的强沟通，消除用户顾虑，实现从“产品卖点”到“用户关心”的转译
　　广州总部：广州市海珠区官洲街道新滘东路北山大征常大街3、4、5号茉莉数科大楼